No ano de 2010 ganhei de presente do editor Milton Mira de Assumpção Filho, um exemplar do livro “As 22 Consagradas Leis de Propaganda e Marketing” do Michael Newman. A obra - recomendadíssima - foi base na preparação da palestra: “Como vender serviços gráficos e fidelizar clientes.” que preparei para profissionais do mercado gráfico. Vez por outra recebo convite para nova “reapresentação” do trabalho, o que me obriga – sempre - a revisar o material. Faço poucas alterações: incluo casos novos e troco algumas imagens. Já foram dezenas de apresentações. As 22 “Consagradas” Leis de Propaganda e Marketing continuam valiosas e verdadeiras. Um amigo publicitário - já falecido - dizia sempre: “Marketing é uma enganação útil e necessária.” Respondo: "Concordo e discordo, muito pelo contrário". Depois da sua morte, ficou como um “mantra” nas minhas resoluções de vida empresarial. Eu e Ele, gostávamos do assunto “Lei do Marketing da Singularidade”. Resumo: “Em cada situação, apenas um único movimento é capaz de produzir resultados substanciais!”. É o tal do "Efeito borboleta!" No resto – nas muitas leis do marketing – discordávamos, sempre. As que eu gostava, ele não. E vice-versa. Nossa amizade intelectual foi sempre um exercício de provocações! Ninguém dava o braço a torcer, mesmo não tendo razão. Teimosias! Estou finalizando a releitura do capítulo 4, do livro “As 22 Consagradas Leis de Propaganda e Marketing”, do Michael Newman. Na Internet, quando buscamos "Michael Newman", aparece o ator, salva-vidas e bombeiro do Condado de Los Angeles. Vale a nota: são pessoas diferentes. O capítulo 4 trata do "Marketing da Percepção". Resumo: “O marketing nunca será uma batalha de produtos, e sim de percepções!” ou, poeticamente falando: “Uma poesia nunca é uma guerra de palavras, e sim um jogo imortal de percepções.”. Meu amigo publicitário dizia sempre: Scortecci, tudo em você termina em poesia! É verdade. A poesia não dorme, adormece. E quase sempre: salva!
João Scortecci