AS LEIS DA POESIA E AS PERCEPÇÕES DO MARKETING / JOÃO SCORTECCI

No ano de 2010 recebi de presente do amigo e editor Milton Mira de Assumpção Filho, um exemplar do livro “As 22 Consagradas Leis de Propaganda e Marketing” do Michael Newman. A obra - recomendadíssima - foi base na preparação do seminário de nome “Como vender serviços gráficos e fidelizar clientes” que preparei para profissionais do mercado gráfico. Vez por outra recebo convite para nova “reapresentação” do trabalho, o que me obriga – sempre - a revisar o PowerPoint. Faço poucas alterações: incluo casos novos e troco algumas imagens. As 22 “Consagradas” Leis de Propaganda e Marketing continuam pertinentes e oportunas. Um amigo e grande publicitário - já falecido - dizia sempre: “Marketing é uma enganação útil e necessária.” Concordo e discordo, muito pelo contrário. Depois da sua prematura morte, ficou um “mantra” nas minhas resoluções de vida empresarial. Ambos cultivávamos a “Lei do Marketing da Singularidade”: “Em cada situação, apenas um único movimento produz resultados substanciais”. Efeito borboleta! No resto – nas demais leis do marketing – discordávamos, sempre. Nossa amizade intelectual era um exercício de provocações! Estou agora finalizando a releitura do capítulo 4, do livro “As 22 Consagradas Leis de Propaganda e Marketing” do Michael Newman. O capítulo trata do Marketing da Percepção. Resumo: “O marketing nunca será uma batalha de produtos, e sim de percepções!” ou “Uma poesia nunca será uma batalha de palavras, e sim de percepções.” Algo assim. A poesia não dorme, adormece. E quase sempre: salva!

João Scortecci